房地产广告策划与媒介传播实操指南 余源鹏

房地产广告策划与媒介传播实操指南

库存:9
开本:16开
页数:320
出版时间:2010年07月
新旧程度:二手旧书
作者:余源鹏
出版社:中国建筑工业出版社
ISBN:9787112120468

定   价:¥45
促销价:¥13.5

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出版社:中国建筑工业出版社
包装:平装
页数:320
IBSN:9787112120468
开本:16开
字数:406000
版次:0
出版时间:2010年07月
用纸:
书名:房地产广告策划与媒介传播实操指南
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内容简介

本书全面讲述了房地产广告策划与媒介传播实操的指导理论和实战操作。内容包括:房地产项目广告策划概述,房地产项目推广前市场调查分析和定位分析,房地产项目广告策划,房地产项目媒介传播以及房地产项目推广策划。
本书是广大房地产策划师和广告从业人士必备的实操参考书,也是广大房地产营销从业人士职业提升的实用读本,十分适合房地产开发公司、房地产顾问代理公司、广告公司以及新闻媒介的从业人士阅读。

作者简介

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目录
第一章 房地产项目广告策划概述
一、房地产项目广告策划流程
二、房地产项目广告招标书
三、房地产项目广告代理合同
四、房地产项目广告设计任务书
五、房地产项目广告代理材料清单
六、房地产项目广告创意简报
第二章 房地产项目推广前市场调查分析
一、房地产项目投资环境分析
二、房地产项目当地广告投放情况分析
三、房地产项目自身情况分析
四、房地产项目竞争对手分析
五、房地产项目SWOT分析
第三章 房地产项目推广前定位分析
一、房地产项目推广前总体定位
二、房地产项目档次定位
三、房地产项目客户群定位
四、房地产项目案名定位
五、房地产项目形象定位
六、房地产项目价格初步定位
第四章 房地产项目广告策划
一、项目广告目标的确定
二、项目广告受众分析
三、项目卖点提炼
四、项目诉求点的确定
五、项目广告主题的确定
六、项目广告语的创作
七、项目广告策略的制定
八、项目广告创意表现
九、项目广告文案的撰写
十、项目广告的设计
十一、项目广告的制作
十二、项目广告效果评估
第五章 房地产项目媒介传播
一、项目媒介目标的确定
二、项目媒介分析
三、项目媒介选择
四、项目媒介总策略的制定
五、项目媒介组合策略的制定
六、项目媒介投放策略的制定
七、项目媒介费用估算
第六章 房地产项目推广策划
一、项目推广目标的确定
二、项目推广原则的制定
三、项目推广阶段的划分
四、项目推广策略的制定
五、项目各阶段推广计划的制定
六、项目推广费用的估算
节选
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发表评论(10)

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  • 无昵称用户 2013年12月05日

    帮朋友买的,听说不错的一本书。

  • 小楼西 2013年10月24日

    书的质量一般,但是里面很多东西都是现实可操作的,还行。

  • 无昵称用户 2013年08月27日

    做广告策划的朋友叫帮忙买的

  • 无昵称用户 2013年07月16日

    真的很实用

  • 当当大客户 2013年04月08日

    不错的书籍,内容靠谱,很实用!

  • 无昵称用户 2013年01月21日

    喜欢这本书

  • 无昵称用户 2012年12月21日

    内容还没看呢,看看目录觉得应该不错吧~~

  • 无昵称用户 2012年09月03日

    很不错的一本书,值得推荐

  • 无昵称用户 2012年07月30日

    这本书是一本很好的指导书、工具书!

  • 阿陈1999 2011年09月24日

    的书很好,品相也好,下次还来买。。。。哈哈。。。。。。。
    书很实用

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