平面广告设计 徐阳 刘瑛

平面广告设计

库存:6
开本:16开
页数:136
出版时间:2010年06月
新旧程度:二手旧书
作者:徐阳 刘瑛
出版社:上海人民美术出版社
ISBN:9787532266159

定   价:¥39.8
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出版社:上海人民美术出版社
包装:平装
页数:136
IBSN:9787532266159
开本:16开
字数:0
版次:1
出版时间:2010年06月
用纸:
书名:平面广告设计
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内容简介

好的广告简单来说,就是创意+视觉表现,但如何将两者融合,确实不简单。广告学类的学生重在概念,艺术设计类的学生,偏在视觉表现,两者如何融通,成为了教学关键,同时也成为今后从事广告实战的关键。
本书以此为着眼点,从策略入手,深入分析创意手法到视觉表现,特别是在案例分析上,图文并茂,做到与理论解析同步,同时配合教材还有相关课内外训练,让读者在教学与实训I中能真正领会广告创作的要点。

作者简介

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目录
第―部分 概念篇
第―章 概念认知
第―节 什么是广告设计
第二节 广告设计的功能――告知、说服、激发欲望
第三节 平面广告的类别
第四节 广告之艺术
第二章 现代广告设计的历史与未来
第一节 现代广告的发展历程
第二节 现代广告设计的发展趋势
第三章 广告设计执行要素
第―节 广告设计的构成要素
第二节 广告设计操作流程
第四章 广告公司与广告f亍业
第二部分 创意篇
第五章 广告策略――广告之大创意
第一节 关于广告策略
第二节 关于广告策略创意――大创意
第三节 广告策略构架
第四节 策略创意准备
第五节 广告主要策略手法
第六章 广告创意
第一节 广告创意概念
第二节 好创意评价指南
第三节 创意生成源头――调研
第四节 创意简报
第五节 创意思维程序
第六节 两大主流创意思维方法
第七节 创意思维的几点要诀
第七章 创意技巧
第―节 创意概念的挖掘
第二节 广告创意精髓――以情制胜
第三节 一些成功的广告创意技法
第三部分 视觉篇
第八章 关于广告设计
第一节 广告设计与广告创意的关系
第二节 何为好的广告表现――优秀设计的评价标准
第三节 广告设计的流程
第九章 无缝合奏――图、文、色
第一节 图
第二节 文字
第三节 色彩
第十章 视觉格调
第一节 实用性格调
第二节 随和性格调
第三节 精神性格调
第十一章 版面要素
第一节 版面式样
第二节 信息量
第三节 动静性
第四节 图文率
第五节 文字跳跃率
第十二章 广告设计中的视觉艺术与视觉个性
第十三章 广告的视觉修辞与图形创意
第一节 概念认知
第二节 视觉修辞与图形创意手法
第四部分 媒体篇
第十四章 报纸广告
第十五章 杂志广告
第十六章 户外广告
第十七章 网络广告
课程作业
节选
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发表评论(10)

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  • 无昵称用户 2014年06月02日

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  • 樱桃不是桃 2014年03月16日

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  • 金天214077 2012年07月16日

    平面较少 大部分还是媒体广告 有很多介绍和解释 对于了解广告的人很有用

  • 无昵称用户 2012年05月04日

    印刷质量很好的,内容还是比较系统的

  • jiandanlan 2012年04月09日

    书里面的内容对学设计的人很有启发,书的质量很好啊

  • cczzzzzzzzzzzzzzzzzz 2012年01月10日

    我是做设计的,觉得这书对我的帮助很大

  • zhangxian6060 2011年12月11日

    教材

  • 无昵称用户 2011年11月28日

    教材,很新很新颖。

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