广告学教程(第三版) 李宝元

广告学教程(第三版)

库存:13
开本:16开
页数:342
出版时间:2010年02月
新旧程度:二手旧书
作者:李宝元
出版社:人民邮电出版社
ISBN:9787115220523

定   价:¥40
促销价:¥14

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出版社:人民邮电出版社
包装:平装
页数:342
IBSN:9787115220523
开本:16开
字数:530000
版次:3
出版时间:2010年02月
用纸:
书名:广告学教程(第三版)
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编辑推荐

《广告学教程》**版和第二版自出版以来,均先后重印十余次,深受广大师生的欢迎。本书第三版由于由于实用性、时效性强,编排合理,内容创新、教学资源丰富,更被评为“北京市高等教育精品教材”。 随着广告实践和理论的发展,《广告学教程》第三版与时俱进,在如下几方面作了修订:(1)各章节目和小节目做了更加合理化的调整;(2)增加“学习目标引导”、“逻辑架构图示”、“复习思考问题”和“综合案例演练”栏目;(3)对内文穿插的相关专栏做了删减、撤并和更新;(4)调整、更新、补充和完善了案例材料及相关内容。 

内容简介

《广告学教程(第3版)》共分为4篇,分别是广告基础知识、广告运作框架、广告操作实务和广告宏观环境。全书内容结构安排合理,知识讲解深入细致。本书重点突出,脉络清晰,特别在每章首设计了学习目标引导和逻辑架构图示,在每章尾设计了复习思考问题和综合案例演练,以强化读者对本书知识的吸收和运用。
《广告学教程(第3版)》引用了大量广告学界最新的学术研究文献和丰富多彩的案例素材,语言生动、形式活泼,时效性、操作性强。适合各高校广告专业师生以及从事广告业的人士阅读参考。

作者简介

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目录
0 引论 广告概说
学习目标引导
逻辑架构图示
0.1 广告是什么
0.1.1 广告词语意义
0.1.2 广告专家释义
0.1.3 广告要义简析
0.2 广告为什么
0.2.1 为营销而广告
0.2.2 为人人而广告
0.2.3 广告有所不为
0.3 广告有什么
0.3.1 广告主
0.3.2 广告商
0.3.3 广告媒体
0.3.4 广告受众
0.4 广告讲什么
0.4.1 广告学科简介
0.4.2 本教程内容体系
0.4.3 学习方法提示
复习思考问题
综合案例演练
第1篇 广告基础知识
第1章 广告简史
学习目标引导
逻辑架构图示
1.1 古代广告
1.1.1 原始广告
1.1.2 开头叫卖广告
1.1.3 文字商标广告的起源
1.1.4 中国古代招牌广告
1.2 近代广告
1.2.1 印刷广告缘起
1.2.2 近代西方印刷广告
1.2.3 近代世界广告业
1.2.4 近现代广告过渡期
1.2.5 中国近代报刊广告
1.3 现代广告
1.3.1 现代广告媒体
1.3.2 现代广告业发展脉络
1.3.3 中国广告业发端
1.3.4 中国当代广告业演变概况
复习思考问题
综合案例演练
第2章 广告理论
学习目标引导
逻辑架构图示
2.1 广告理论导引
2.1.1 邦迪尔模型
2.1.2 模型修正
2.1.3 广告理论体系
2.2 广告定位理论
2.2.1 USP理论
2.2.2 CI理论
2.2.3 现代广告定位理论
2.3 广告传播理论
2.3.1 广告传播原理
2.3.2 爱达理论
2.3.3 CS理论
2.4 广告营销理论
2.4.1 整合营销传播理论
2.4.2 从4P到4C
2.4.3 六大操作要点
复习思考问题
综合案例演练
第2篇 广告运作框架
第3章 广告经营
第4章 广告媒体
第5章 广告目标
第6章 广告心理
第3篇 广告操作实务
第7章 广告策划
第8章 广告创意
第9章 广告制作
第10章 广告效果
第4篇 广告宏观环境
第11章 广告规制
第12章 国际广告
参考文献
节选
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发表评论(10)

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  • kaomanli 2015年01月18日

    很好

  • 无昵称用户 2014年09月01日

    书很好是正版 物流快!

  • 冰爽夏天 2014年07月22日

    这个商品不错~

  • 图书英雄 2013年09月29日

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  • 无昵称用户 2013年09月08日

    书倒是很好 但是物流也太慢了吧 等到死

  • 方圆学校 2013年06月08日

    成人学历学生要用的书

  • 无昵称用户 2013年03月18日

    教材教材,里面的案例什么的都不错。

  • 方圆学校 2012年12月12日

    学生用,统一代订书,为了积分评价

  • 无昵称用户 2012年06月05日

    书是正版图书,质量不错,纸张真给力

  • 无昵称用户 2012年03月15日

    这是本标准的广告学课程,很受用

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