广告文案写作教程 (英)鲍德瑞(Bowdery B)

广告文案写作教程

库存:2
开本:16开
页数:175
出版时间:2009年04月
新旧程度:二手旧书
作者:(英)鲍德瑞(Bowdery B)
出版社:上海人民美术出版社
ISBN:9787532259892

定   价:¥55
促销价:¥19.3

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出版社:上海人民美术出版社
包装:平装
页数:175
IBSN:9787532259892
开本:16开
字数:0
版次:1
出版时间:2009年04月
用纸:
书名:广告文案写作教程
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内容简介

《广告文案写作基础》一书为教学提供了详尽的参考,讲述了广告文案撰写的行为以及广告文案撰稿人在整个广告制作过程中的角色定位。书中还突出了文字化思维与形象思维的重要性,因为在广告中出现的文字和图像通常融合在一起。即使是以图片为中心的创意,也常常因广告文案撰稿人而不是美术编辑或艺术总监的工作而增色。
书中包含了大量的图片范例,展示了广告文案撰稿人参与的各种广告,并辅以说明文字,它帮助读者深入理解那些广告为何如此出色。书中还提供了可操作的练习,以及如何形成创意的建议和指南。所有的环节设置都是为了帮助读者撰写出更加有效的广告文本。

作者简介

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目录
如何有效地使用本书
引言
1 带着目标撰写
何处寻找广告文案撰稿人
作为沟通者的广告文案撰稿人
创造富有激情的回馈
2 了解产品
创造从调查开始
运用你所了解的知识
把握细节
3 了解受众
锁定目标
市场调查可以依赖吗?
采用合适的语气
4 掌握语言
提高语言技巧
技术支持
了解规则并知道
何时打破陈规
5 让风格脱颖而出
广告文案撰写的艺术性
进发富有创意的点子
广告中的幽默
6 规则与局限
说真话
遵守规则
行话和俚语
7 撰写富有影响力的文案
创造力与创意
非寻常领域的广告
撰写恰当的文案
8 世界各地的广告业
为外国市场的广告撰写文案
使用国际化的语言
翻译中的丢失
结论
参考书目
术语表
节选
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发表评论(10)

  • 最新
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  • 何明哲 2013年10月25日

    用来学习广告文案的。

  • designerbaibai 2013年10月13日

    很好 基础的 适合初级者

  • 无昵称用户 2013年04月29日

    这个商品不错

  • 无昵称用户 2013年04月29日

    这个商品不错

  • 只白不富美 2012年06月24日

    才评论,书还是不错,适合有一定美术基础的人看

  • 无昵称用户 2012年05月27日

    评论迟了。很不错的一本书 。

  • 无昵称用户 2012年04月18日

    感觉还不错,做教课参考!

  • 军团剑士 2011年12月05日

    全彩色的,印刷质量很好,里面图片例子很多,今天刚买回来,书还挺重的。感觉不错

  • 无昵称用户 2011年07月14日

    做为一个对广告文案一无所知的人,推荐将这本书做为一个入门教程,它的思路和理论逻辑都很清晰,没有理论的卖弄,没有华丽的辞藻,很中肯的一本书。当然看完之后就能说成为一个厉害的文案高手,那是肯定不可能的,高手也不是一两本书就能解决的问题。。一个初级菜鸟看完这本书的感受

  • 朱珠紫眸 2011年01月21日

    这本书是我想要的

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