现代市场营销学 兰苓

现代市场营销学

库存:暂无
开本:
页数:328
出版时间:2003年02月
新旧程度:二手旧书
作者:兰苓
出版社:首都经济贸易大学出版社
ISBN:9787563809608

定   价:¥29.8
促销价:¥8.9

收藏

服务承诺:正品保证 按时发货 极速退款 七天无理由退换

你可能还需要买

出版社:首都经济贸易大学出版社
包装:
页数:328
IBSN:9787563809608
开本:
字数:0
版次:0
出版时间:2003年02月
用纸:
书名:现代市场营销学
学长二手书店的横幅
编辑推荐

暂无内容

内容简介

本书共分14章,基本按照市场营销管理过程来组织内容。从介绍市场观念入手,探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及企业战略和战略性营销规划等方面的问题,介绍了营销研究和需求测量、预测等方法,重点讨论了企业产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略的制定和实施,以及企业的营销组织和营销控制,并对国际市场营销和服务市场营销分别进行了剖析。

作者简介

暂无内容

目录
第一章 导论
第一节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场观念及其发展
本章小结
案例:美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争
第二章 购买行为分析
第一节 不同市场及其购买行为特点
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为分析
本章小结
案例:路从这里开始
第三章 市场营销环境
第一节 企业与市场营销环境
第二节 市场营销环境的变化与企业的适应
本章小结
案例:“小四轮”在爬坡
第四章 市场细分与目标市场
第一节 市场细分概述
第二节 消费者市场细分
第三节 产业市场细分
第四节 目标市场选择
第五节 市场定位
本章小结
案例:OP浴霸的市场选择与市场定位
第五章 营销信息系统与营销调研
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研的内容、种类及要求
第三节 市场营销调研程序
第四节 市场营销调研技术
第五节 营销分析系统
本章小结
案例:罗佛尔的彩色灯泡套为什么没有打入中国市场
第六章 需求测量与营销预测
第一节 需求测量的概念
第二节 当前市场需求测量
第三节 市场营销预测
本章小结
案例:佩氏农庄的失策
第七章 企业战略
第一节 企业战略的含义及重要性
第二节 企业战略规划程序及内容
本章小结 案例:中国“泡沫箱”的经历
第八章 市场营销管理过程
第九章 产品
第十章 价格
第十一章 分销渠道
第十二章 促销
第十三章 市场营销组织与营销控制
第十四章 服务营销与国际营销
节选
暂无内容
二手书温馨提示

学长二手书店致力于帮助广大网友买到更有性价比图书的二手书交易平台,为网友们提供成色新、 品种全、价格实惠的二手书。本店所售书籍均为正版二手书,请出版社同仁支持!拒绝盗版,从我做起,旧书循环,利国利民!本店保证所有书籍均为正版,请广大客户放心购买!书成色8成新,略有笔记和勾画的重点,无缺页,不影响使用和阅读!质量问题包退换!如果原书配有光盘的,光盘不一定会有,一定需要光盘的,请谨慎下单!直接下单,默认光盘随机发放,有无均可!还有就是有洁癖的朋友,在同样有洁癖的店主这里已经为您考虑到了这一点,在产品发出去之前,会进行清洁处理,请广大客户放心使用!

猜你喜欢

发表评论(10)

  • 最新
  • 最热
  • 无昵称用户 2015年04月01日

    很喜欢~~~ 很实用~~~~是正版的~~~

  • 无昵称用户 2015年03月14日

    谢谢,就是收到的太晚嘿嘿

  • 无昵称用户 2015年03月14日

    谢谢,就是收到的太晚嘿嘿

  • 无昵称用户 2015年03月14日

    谢谢,就是收到的太晚嘿嘿

  • 潘允嫒 2014年12月28日

    闪哥

  • 无昵称用户 2014年03月04日

    商品不错,包装很好,快递服务也很好

  • 陈斯文 2013年07月30日

    受益匪浅

  • id001 2012年04月08日

    值得一读。

  • 凌绘迦 2012年03月27日

    写得还不错啊。。

  • 紫苏的果冻 2010年11月09日

    挺好

上一页
1
下一页

分享微信朋友圈

现代市场营销学的二维码

打开微信,使用“扫一扫”即可将图书分享至朋友圈

加学长二手书店微信公众号

学长二手书店微信公众号

掌握学长二手书店最新优惠