整合行销传播 美.唐.舒尔茨 吴怡国 钱大慧

整合行销传播

库存:暂无
开本:
页数:279
出版时间:2002年08月
新旧程度:二手旧书
作者:美.唐.舒尔茨 吴怡国 钱大慧
出版社:中国市场出版社
ISBN:9787801554260

定   价:¥36
促销价:¥10.8

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出版社:中国市场出版社
包装:
页数:279
IBSN:9787801554260
开本:
字数:
版次:
出版时间:2002年08月
用纸:
书名:整合行销传播
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【整合行销传播】编辑推荐

全球第一本整合行销传播畅销经典,21世纪企业决胜的关键。整合行销传播之父、美国西北大学教授舒尔茨的这本书自1995年传入大陆以来,就引起了广泛的关注。舒尔茨先生说“行销即传播”,IMC看似对传播,实是对行销。
・《整合行销传播》是行销业者成功的关键,是20世纪90年代广告代理商所面临的最大挑战……并且是行销学图书馆不可或缺的馆藏。
――约翰・奥图(John E.o'Toole) 美国广告同业协会(4As)主席
・身为整合传播概念热情的拥护者,本书作者热烈地反应出时代的变迁及今日的企业主及传播人所面临的艰巨挑战。作者精辟的观察帮助读者从20世纪60年代的大众传播转移至20世纪90年代必须具备的整合传播。
――玛丽・柯依蕾(Mary koelle) 全录企业(Xerox Corporation)行销传播部经理
・过去10年来,广告业已变得多样化:直效行销、事件行销、促销活动设计,还有许多其他种类。今日最大的挑战就是如何使这些林林总总的活动结合在一起。此书便为读者导引出方向。
――约翰・戴格顿(John Deighton) 芝加哥大学商学研究所教授

【整合行销传播】内容简介

在本书里,舒尔茨教授等人为我们说明了整合行销传播的历史背景、发展以及整合行销传播策略的企化模式,有助于我们真正了解整合行销传播的企化流程,并让我们知道防碍整合的一些障碍,以使我们在作业上加以防止.

【整合行销传播】作者简介

暂无内容

【整合行销传播】目录
1、传统行销传播的终结
2、重新认识消费者心理图象
3、整合行销传播的第一步
4、策略至上
5、抓住想象力
6、佣金报酬制度的重整
7、从行为面出发的效果衡量
8、掌握消费者的真实反应
9、排除整合的障碍
10、两个成功个案
【整合行销传播】节选
暂无内容
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发表评论(10)

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  • 无昵称用户 2015年09月10日

    正版

  • 无昵称用户 2015年04月01日

    很喜欢~~~ 很实用~~~~是正版的~~~

  • 小蓝 2015年03月03日

    这本书里的内容学过了 但是没有看过这本 要自己好好认真看下 好好理清思路 我相信自己可以想出更多的新的东西 (*^__^*) …… 我这么滴聪明呀......

  • 欣爱亮仔 2014年11月25日

    书很不错,绝对正版。收到货后,很开心。

  • 铂程斋@喷嚏网 2014年11月20日

    如今,我们每一天都生活在行销的世界中。 每天早上,我起来的时候,父亲已经在看当天的报纸了,如果不是网站文字的字体太小,他可能不再订报,而且报纸的内容越来越少,整版的房地产广告,明星代言的产品,还有大量的DM单.... 在上班的写字楼楼梯口,分众传媒的液晶广告,播放着中国电信114的广告,在等电梯的时间里,传递着各类产品信息.... 开始上班了,去网站看当天的消息,网站的首页很慢,因为要加载的Fl............

  • -寒霜 2014年03月16日

    很棒

  • 封印幽凰 2013年10月08日

    我看的这个版本有点老,起初看的我直打呵欠,为什么呢?就好像,(注意,是好像)一个人在21世纪的今天,声嘶力竭摇旗呐喊,同志们,现在已经是市场经济的时代了,我们要打开国门,走向世界,闭关锁国只能走向灭亡!! 所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑,好容易看完一遍,对我来说最大的疑惑就是:难道不是这样吗? 难道行销不应该以客户为起点,难道大家不知道行销即传播,不知道在价格无优势的今天,能做文章的只............

  • 小梳子 2013年04月30日

    《整合行销传播》是由美国整合行销传播之父,美国西北大学教授唐.舒尔茨在八十年代所写的。 什么是整合行销传播呢?整合行销传播(integrated marketing communication)的定义是指策略性地控制或影响所有相关的讯息,鼓励企业组织与消费之及利益关系人的双向对话,藉以创造互惠的关系。 在《整合行销传播》这本书中,一共分为十章。首先第一章指出传统行销传播的终结。第二章中让读者重新学会认知消费者的心理图像。从第三章............

  • 颜即正义 2012年09月30日

    赞!

  • 无昵称用户 2011年10月08日

    很好的一本书

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