当代广告学精要 (美)阿伦斯(Arens W.F.) (美)谢弗(Schae

当代广告学精要

库存:13
开本:16开
页数:520
出版时间:2008年01月
新旧程度:二手旧书
作者:(美)阿伦斯(Arens W.F.) (美)谢弗(Schae
出版社:东北财经大学出版社
ISBN:9787811221596

定   价:¥88
促销价:¥35.2

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出版社:东北财经大学出版社
包装:平装
页数:520
IBSN:9787811221596
开本:16开
字数:0
版次:1
出版时间:2008年01月
用纸:
书名:当代广告学精要
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内容简介

本书是广告学领域最畅销的教科书之一,理论前沿、案例典型、专业资料丰富。作者融合广告学,传播学、市场营销等多个学科领域的内容,将整合营销传播的思想贯穿于全书,采用理论与实践相结合的方法生动地阐述了广告学的方方面面,其中新兴数字媒介和互联网广告等内容为本书注入了新鲜的血液。本书翔实的理论、丰富的教学资源、精彩的案例和精美的印刷都将带给您无限的学习乐趣,让您在浩瀚的广告学知识海洋中畅游。

作者简介

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目录
第一部分 广告概览
第1章 广告的现状与发展历程
第2章 广告的经济、社会和法规层面
第3章 广告业
第二部分 理解目标受众
第4章 市场细分、目标营销与营销组合
第5章 传播与消费者行为
第三部分 策划程序
第6章 客户策划与调研
第7章 制订营销与广告计划
第四部分 创意过程
第8章 创意策略与创意过程
第9章 创意实施:艺术与文案
第10章 印刷、电子与数字媒介广告的制作
第五部分 触及目标受众
第11章 印刷广告
第12章 电子媒介:电视与广播
第13章 数字互动媒介与直邮
第14章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
第六部分 整合营销传播要素
第15章 媒介策划与购买
第16章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广
第17章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告
词汇表
尾注
节选
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发表评论(10)

  • 最新
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  • 无昵称用户 2016年03月10日

    好,满意

  • 无昵称用户 2016年02月24日

    书的质量很好!内容就不用说了!

  • loneliness 2014年10月10日

    写的不错

  • 无昵称用户 2014年03月04日

    商品不错,包装很好,快递服务也很好

  • 过客 2013年12月24日

    强烈推荐

  • 青春兵荒马乱 2013年10月07日

    详尽 全面

  • Engel 2013年03月30日

    跟考研要看的那本广告英语很配

  • 慕容鸣剑 2013年02月17日

    正好需要里面的内容

  • 木头公仔 2012年04月15日

    挺好 看看挺有意思

  • id001 2012年04月08日

    值得一读。

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