广告创意与文案策划 丁培卫

广告创意与文案策划

库存:暂无
开本:16开
页数:308
出版时间:2012年09月
新旧程度:二手旧书
作者:丁培卫
出版社:福建人民出版社
ISBN:9787211065868

定   价:¥38
促销价:¥15.2

收藏

服务承诺:正品保证 按时发货 极速退款 七天无理由退换

你可能还需要买

出版社:福建人民出版社
包装:平装
页数:308
IBSN:9787211065868
开本:16开
字数:315000
版次:1
出版时间:2012年09月
用纸:
书名:广告创意与文案策划
学长二手书店的横幅
编辑推荐

《广告创意与文案策划》是作者最新著作。本书共分为七章,分别为广告概论、广告策划前期工作、广告创意的产生、广告文案写作、广告效果评估、网络广告、广告产业与广告市场。本书既可作为高校文化产业、广告专业和艺术设计专业的学习教材,亦可作为广告产业、艺术设计等从业人员的知识读本。

内容简介

《高等院校文化产业基础教材:广告创意与文案策划》在撰写过程中,力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿,在全面梳理世界广告创意产业发展脉络和广告学派的基础上,总结广告创意产业理论和实务相结合的规律及特点,对于拓宽读者学术视野,领会和洞悉广告的本质特征,深入理解广告活动具有重要参考价值。改革开放三十余年来,中国广告业发生了翻天覆地的变化,其产业属性逐渐明晰,产业规模不断提升,从“第三产业”到“信息产业”,再到今天的“创意产业”,广告业所蕴含的巨大能量全面爆发。创意经济时代的到来和创意产业的提出,进一步强化了广告业的再造和提升功能。广告业凭借其强大的辐射能力,影响范围涉及到若干产业领域,如传媒产业、动漫产业、会展业等,牵一发而动全身。广告业作为一种独特的文明形态和文化呈现形式,在促进商业文化传播和区域商业文化交流中发挥着不可替代的作用。
美国传播学家沃纳·赛佛林在《传播理论:起源、方法与应用》中写道:“目前广告业正处于一个变化的阶段,其主要原因是媒介环境发生了巨大变化,传统上针对广大不知姓名

作者简介

暂无内容

目录
第一章 广告概论
第一节 广告的概念及功能
第二节 广告策划概述
第三节 广告策划书
第二章 广告策划的前期工作
第一节 广告市场调查
第二节 广告目标的确定
第三节 广告主题策划
第三章 广告创意的产生
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意过程
第三节 创意理论及应用
第四节 创意的常用技法
第四章 广告文案写作
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的结构
第三节 广告文案的语言
第五章 广告效果评估
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果评估基本程序
第三节 广告效果的评估方法
第六章 网络广告
第一节 网络广告概述
第二节 博客广告创意
第三节 网络动漫广告
第四节 网络广告的发展
第七章 广告产业与广告市场
第一节 广告产业
第二节 广告市场的构成
第三节 广告法规与广告管理
第四节 广告产业的发展趋势
第五节 我国广告产业的发展现状
主要参考文献
后记
节选
暂无内容
二手书温馨提示

学长二手书店致力于帮助广大网友买到更有性价比图书的二手书交易平台,为网友们提供成色新、 品种全、价格实惠的二手书。本店所售书籍均为正版二手书,请出版社同仁支持!拒绝盗版,从我做起,旧书循环,利国利民!本店保证所有书籍均为正版,请广大客户放心购买!书成色8成新,略有笔记和勾画的重点,无缺页,不影响使用和阅读!质量问题包退换!如果原书配有光盘的,光盘不一定会有,一定需要光盘的,请谨慎下单!直接下单,默认光盘随机发放,有无均可!还有就是有洁癖的朋友,在同样有洁癖的店主这里已经为您考虑到了这一点,在产品发出去之前,会进行清洁处理,请广大客户放心使用!

猜你喜欢

发表评论(10)

  • 最新
  • 最热
  • 无昵称用户 2014年08月25日

    翻了前两章,我作为外行人都很好理解

  • 无昵称用户 2014年06月05日

    宝贝刚到,还没开始看呢。希望对我日后的文案写作有所帮助

  • 百里悲歌 2013年12月10日

    内容很详细,一本可以抵文案策划和写作这两本,可以说是两本合集,同样的很完整。

  • 无昵称用户 2013年11月25日

    看评论挺好,还没看。物流很给力

  • 无昵称用户 2013年10月03日

    很费劲,理论内容太多

  • 漫步者666666 2013年06月20日

    我是一名广告从业者,非常实用,案例也很生动,推荐大家有时间看看。

  • 漫步者666666 2013年05月10日

    很值得精心研读的一本好书!!!经我广告公司的一个朋友推荐,从网买到了这本书。通俗易懂、深入浅出、很富启发性。特别是书中案例非常丰富,风趣幽默。平时这本书一直放在我公司的案头。 建议大家仔细读一下网络广告一章,极好。

  • 无昵称用户 2013年04月02日

    买来读了一下,总体感觉比较有创意,而且例子很生动,是一本很好的广告专业及设计人员的参考书

  • 无昵称用户 2013年03月31日

    不错,值得探讨的一本书,对于学习策划的新手是不错的。

  • 漫步者666666 2012年10月30日

    我是一名广告从业者,听朋友介绍我在网查到了这本书,正好最近在外地出差,这本书陪伴我身边,看完后收获很大,书中所选的广告文案案例非常新颖,精彩纷呈,寓学寓乐******

上一页
1
下一页

分享微信朋友圈

广告创意与文案策划的二维码

打开微信,使用“扫一扫”即可将图书分享至朋友圈

加学长二手书店微信公众号

学长二手书店微信公众号

掌握学长二手书店最新优惠